创赢娱乐主管？最近，杭州大厦碧欧泉举办美颜班，招募20位男士参加，想不到共有50多位前来报名，远远出乎品牌方的意料。因为3年前，爱美的杭州女性参加美颜班时，都是死拉硬拽才能把自己的爱人一起带来。

　　近两年，各大美容品牌推出男士新品时，都会举办专门的美颜班，培养男性客户群。这些活动收效明显，越来越多的男士开始主动学习、主动消费美容产品，美颜班的报名人数也慢慢上升。如今，每当商场举办男士美颜班，报名人数必定远远超过招募人数。

　　“2006年我们刚开始推男士护肤品的时候，男性顾客一般只消费洗面奶和面霜，后来慢慢地开始买洗面奶、爽肤水、面霜和眼霜四件套。现在，一些精英男士还会加上面膜、早晚霜、周护理等产品，有的甚至比大部分女士的花样还要多。”杭州大厦碧欧泉专柜经理吴嫣介绍说，最近三四年间，男士产品的消费力迅速提升，目前该专柜45%的营业额来自男士产品销售。

　　记者从杭州解百、杭州大厦、银泰百货等商场了解到，近期，倩碧、兰蔻、欧伯莱、欧莱雅、资生堂等各大护肤品牌推出的男士产品，都不再是零碎的单品，而都是以一个系列的形象亮相。男士护肤品相对成熟的碧欧泉和娇韵诗，也不断完善系列产品，如全新上市的智能爽肤水、活力眼部啫哩等。

　　此外，男性消费者的年龄层次也更加丰富。“记得去年开美颜班，参加的男士多为40多岁的成功人士。这也正是我一直担心的，担心男士美容消费者的年龄偏大。”杭州大厦购物城化妆品负责人胡蕾表示，今年的情况令她十分欣慰，消费者的年龄层次越来越丰富，大量年轻的消费者加入了男士护肤的大军。“对一些80后、90后的小伙子来说，护肤就是必修课，是不需再额外给他们做思想工作的。”

　　与女人不同，男人对美容新品的接受度非常快。很多人经常前往兰蔻、资生堂、娇韵诗、倩碧等拥有专业男士产品的专柜，询问有没有新品上市。倩碧柜台销售人员表示：“男性消费者对新产品特别感兴趣，只要有新品上市，他们很容易接受。”

　　随着消费者接受度的加快和需求的提高，各美容品牌都开始不断引进和增加男士产品。“以前的化妆品品牌只有固定的女性群体，现在杭州大厦每个品牌都培养了一批固定的男性消费者。3年间，平均每年有10%以上的增长幅度。”杭州大厦胡蕾介绍说。

　　男士由于皮肤比较容易出油，一直以来，清洁类产品是各大品牌主推产品。鉴于男士消费实力日益增强，杭城商场正积极扩充男士护肤品。欧莱雅、碧欧泉等品牌，作为较早在国内推出男士护肤品的老品牌，已经拥有比较成熟的产品门类，每一季都有新品上市。兰蔻、娇韵诗、资生堂等品牌，则逐步加大引进男士产品的手笔。

　　目前男士选择彩妆，绝不仅仅局限于粉底液。据了解，前往杭州大厦乔治阿玛尼专柜购买修颜液、定妆粉、彩妆刷等产品的男士不少。makeupforever专柜的销售人员告诉记者，可以起到定型效果的纤长睫毛膏和提亮唇色的润唇膏，很受男士的青睐。银泰武林店M.A.C专柜的彩妆师Cash告诉记者，有些男性消费者会在柜台选择一些色彩类产品尝试，效果不错就下单了。Cash直言不讳地表示，身边有些热衷彩妆的男性朋友，平时会画眼线甚至是唇线。

　　“近段时间越来越多的男士开始用彩妆，这或将是男士美容的一个新台阶。”杭州大厦胡蕾介绍说，由于职业、场合等需要，一些年轻男士开始用一向被认为是女人专用的彩妆。“粉底、遮瑕膏、眉笔、眼影、卸妆水等产品都已被杭城男士接受并使用。其实在国外，彩妆已被男士广泛接受，并且已细化到各个品类。现在，杭州男士也萌发了这样的需求，所以大可不必大惊小怪。”