唇彩行业市场现状 唇彩行业发展分析近年来，在消费者对美不懈追求，以及小红书、微博、抖音、快手等自媒体平台对化妆技术进行普及和对产品进行推广等背景下，我国彩妆市场整体保持增长。在彩妆细分领域，消费者对能够在妆容上起决定性作用的唇部彩妆热情高涨，从市场增速也可窥见唇部彩妆在中国市场的热度

　　近年来，在消费者对美不懈追求，以及小红书、微博、抖音、快手等自媒体平台对化妆技术进行普及和对产品进行推广等背景下，我国彩妆市场整体保持增长。在彩妆细分领域，消费者对能够在妆容上起决定性作用的唇部彩妆热情高涨，从市场增速也可窥见唇部彩妆在中国市场的热度。

　　唇彩是唇部用化妆品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口红上，主要用于赋予嘴唇光泽，有时会添加少量颜色。它通常是液体或柔软固体的形式，从半透明到固体的不透明度范围，并可以具有磨砂，闪光，光泽和或金属质感。

　　唇彩最早由蜜丝佛陀在 1928 年发明，在 30 年代的电影行业被广泛应用，因为它能够让双唇在屏幕上闪闪发光。因此，后来唇彩成为美学必不可少的一部分，在舞池中，一切闪亮的东西都受到欢迎，不论是眼影、唇彩还是你的漆皮衣服。

　　颜值经济”在新世代年轻群体中盛行，除了美妆、护肤、唇彩等商品因此受到追捧，高颜值的物品也更能获得消费者的注意跟喜爱。

　　后疫情时代下，在全球经济增长迟缓甚至倒退的大背景下,会使人们的消费能力被迫在一定程度上降低，但人们仍然会有较强烈的消费欲望，同时这种消费欲望会指向比较廉价的奢侈品，女性消费者减少购买大件奢侈品而将消费重心转移到比较廉价的替代品上，这种经济现象常常被称为“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”。而口红品类也正正是“口红效应”当中最典型的产品之一。

　　当前，阿里线上平台的唇部彩妆主要有三个细分类目：唇膏/口红、唇彩/唇蜜/唇釉、唇笔/唇线笔。通常我们所说的口红，一般代指以膏状物体为主要质地的唇膏，市面上的口红大多含有大量的化妆物质，比如蜡质、酯类和着色剂，同时膏体口红也更考验我们的唇部状态。而唇笔/唇线作为膏状体口红的衍生物，膏体纤细，主要用于修饰唇型，通常都可一笔两用，满足唇妆和腮红两大需求。

　　最后是近几年大火的唇釉单品，根据淘宝天猫的数据，自2019年以来，唇彩/唇蜜/唇釉类目的市场份额上升趋势明显。唇釉在整个唇部彩妆市场中的占比已从2019年的29.85%上升到了2021年的49.85%，接近50%。

　　从产品单价来看，市面上大部分品牌的唇膏/口红产品单价要高于唇釉产品价格，以兰蔻为例，兰蔻菁纯柔雾哑光唇膏和菁纯漆光唇釉单价差价高达140元。而唇彩/唇蜜/唇釉的目标受众是18-24岁的美妆消费高潜群体，这类用户对客单价较低的唇釉单品接受度更高，也更舍得为颜值经济而买单。

　　中国化妆品行业规模增长迅速，增速远高于全球和美日。2015-2021 年， 中国化妆品行业市场规模由 3188 亿元增长至 5726 亿元，CAGR 为 10.3%， 高于全球同期 CAGR2.7%，也高于美国同期 CAGR2.0%和日本 CAGR2.8%。

　　护肤品、彩妆为前两大需求品类，2021 年分别占比 52.66%、 12%。按定位看，大众化妆品仍占主导，但中高端化妆品市场增速高，近 5年的同比增速平均在 20%以上。中高端化妆品市场份额占比已由 2015 年的 22.7%增长至 2021 年的 41.8%，消费升级趋势显现。按消费者所属城市看， 整体上化妆品消费人群的城市分布较为均匀，一线、二线、四线%，三线城市的消费者略多，占比 25%左右，新一线%左右。

　　中国化妆品行业天花板较高，市场规模仍有较大提升空间。对比美国、 日本、韩国，中国化妆品的人均消费额较低，提升空间大。2020 年中国化妆 品人均消费额为 58 美元，仅为美国人均消费额的 20.9%、日本人均消费额 的 21.3%、韩国人均消费额的 22.1%。据 Euromonitor 预计，2022-2026 年，中国化妆品行业的 CAGR 为 7.8%，2026 年市场空间可达 8443 亿元。

　　在很长的一段时间里，国内唇部彩妆市场由YSL、阿玛尼、兰蔻等国际一线品牌占据绝对的主导地位，而这些一线品牌为争取市场份额更是在质地、色号、包装各维度上尽智竭力，死守唇部彩妆赛道中的品牌地位。

　　以往，消费者热衷于购买大牌口红无外乎两个重要的原因：一是实打实的消费体验感，大牌依托品牌实力打造严密的成分美学研究体系，在唇部彩妆单品上能更出色的兼顾持久、滋润、显色等功效特点。二是消费者心理，对于大多数学生党或初入职场的消费者来说，口红或许是唯一能消费得起的大牌单品，也在很大程度上满足了消费者的“奢侈品消费心理”。

　　当下，整个美妆行业的发展都或多或少正在承受市场环境的冲击，对于唇部彩妆赛道来说，消费者的需求还在持续上涨，给不少品牌注入发展的源动力。唇部彩妆不同于面部底妆产品，没有女生会始终钟情于一款口红，因此唇部彩妆单品的可替代性更强，只有真正洞察用户需求打造出来的唇部彩妆产品才能走得更稳更远。

　　更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国唇彩行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。唇彩研究报告对唇彩行业研究的内容和方法进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的唇彩资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。唇彩报告绝对如实地反映客观情况，叙述、说明、推断、引用均恰如其分。文字、用词应力求准确。

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